Insegnamenti I & II Livello
Programma dell'insegnamento: Modelli demografici per la ricerca di mercato
Corsi di Laurea
MRM
Codice Cfu Insegnamento
PP7355Modelli demografici per la ricerca di mercato
Semestre
II sem.
Docente
Manfredi Pietro Angelo
tel: 050-2216310  email: manfredi@ec.unipi.it
ricevimento: Lunedi 11:00 13:00
Collaboratori
Alessandro Valentini, Luca Faustini

Ore di lezione
30

Ore di esercitazione
6

Oggetto
Il core del corso verte sui modelli matematici del marketing della diffusione dei nuovi prodotti, partendo dal modello standard di Bass (1969), e arrivando fino agli sviluppi recenti. Verranno anche sviluppati alcuni concetti fondamentali delle discipline socio demografiche di utilitÓ per le analisi di marketing.

Apprendimento in termini di conoscenza
Capacita di elaborare le risposte dei modelli matematici in chiave di spiegazione e previsione di specifici fenomeni.

Programma
Prerequisiti. Misurazione della crescita. Crescita a tasso costante. L'ODE esponenziale.
Nozioni base: ciclo di vita dei prodotti, innovazione, diffusione. I modelli matematici del marketing dei beni durevoli. Il modello di Bass, le sue componenti elementari. Varianti al modello di Bass. Approfondimenti sui processi sociali di diffusione dell'informazione. Il ruolo della componente demografica. Il ruolo dell'eterogeneitÓ. Social contact patterns. Progetto Polymod.
Stima, simulazione e previsione dell'evoluzione di un mercato mediante modelli alla Bass. Applicazioni. Popolazione e mercato. Proiezione di popolazione nello studio dei mercati. Nozioni di base sulle proiezioni demografiche standard e "derivate". I problemi delle piccole aree. Proiezioni della popolazione target mediante Excel. Modelli APC e loro applicazioni nel marketing.

Testi consigliati per l'esame
G.A. Micheli, G. Rivellini (1996), Popolazione e mercato, Franco Angeli.
Sono previsti materiali integrativi distribuiti dal docente.

prova di esame
Prova scritta con esercizi teorici e pratici sugli argomenti del corso, pi¨ elaborazione & presentazione di un argomento toccato dal corso.

indicazione agli studenti
Pre-requisiti : matematica generale e statistica 1; conoscenza operativa di excel. Uso operativo delle nozioni di statistica sviluppate negli esami del quarto anno. Sono previste: a)esercitazioni pratiche al calcolatore, b) interventi di studiosi esterni esperti di problematiche del campo considerato.
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